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他们走到我桌边,迈克开始向我介绍他带来的那个女人,“约翰,这是我朋友安妮。
安妮,这是约翰。
今晚是他第一次来我的咖啡馆。”
安妮笑了笑,我们握了握手。
“很高兴认识你,”
我说,“听迈克的介绍,你应该经常来这里吃饭吧?”
“隔三差五就来一次吧。”
她回答,“这儿是一个神奇的地方,在你最需要它的时候,就会发现自己已经身在其中了。”
“我也有这种感觉。”
我说。
“安妮,我和约翰刚才在聊你最喜欢的一个话题,也许我们应该听听你这个专家的见解。”
她大笑起来:“好吧,我不知道自己算不算专家,不过我倒是不缺见解。
你们在聊什么?”
“约翰问,明明大家能做想做的事,为什么不立刻就做,而要把那么多时间花在准备工作上。”
“啊,这确实是我最喜欢聊的一个话题。”
她又哈哈大笑起来。
安妮的大笑很有感染力,我立刻对她产生了好感:“安妮,请坐。
我想听听你的观点。
迈克,如果你有时间,也坐下一起聊吧。”
他们在我对面落座,迈克说:“在开始这个话题之前,我先跟你简单说说安妮的情况。
她有世界顶尖商学院的高等学位,多年来她都是广告圈里颇有名气的高管。”
“哇,”
我说,“佩服佩服。”
“客气了。”
她笑着回应,“不过要聊接下来这个话题,可能绕不开这段背景。
约翰,你看电视、看杂志、上网或者听广播吗?”
“有时候会。”
我说,“怎么了?”
“我们为什么要花这么多时间准备我们想做的事,而不是直接去做,这个问题的一部分答案,就在我们每天接收的信息当中。”
她说,“广告商早就明白,如果你的信息直接针对人们内心的恐惧和欲望,你就能刺激他们去行动。
只要你找对了恐惧点或者欲望点,就能促成他们购买特定商品或服务。”
“能举个例子吗?”
我问。
“好。
不知道你有没有见过或听说过这样一种广告,它的内容重点在于让你开心或产生安全感,但其实其中蕴含的信息是,‘只有当你拥有这件产品时,你的生活才会更好。
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