书趣读

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第71章 谁都不容易（第1页）

“最高级的是不是品牌玩法？”

宁远边听边理解，翻到最后几页道：“目的就是为破圈？”

“没错！”

刘雨桐笑道：“这才是明星营销品效合一的最高境界。”

“你看看人家雅诗兰黛是怎么玩的？”

“尤其是代言人结构，从最高的大幂幂，然后是陈坤和李现，再下面是王凯、宋祖儿。

宋茜，甚至刘嘉玲……”

“因为成熟期艺人是做形象的，成长期艺人是做销量的，培育期艺人作为品牌好友能带来社交媒体话题。”

宁远恍然大悟，终于理解为什么奢侈品喜欢弄各种噱头，什么全球代言、区域代言、品牌代言、连好朋友都有？原来从不同时期艺人身上获得的东西是不一样的，特别在圈层时代，把所有期望和需求寄托在某个艺人身上简直就是傻！

“在我看来物料不是投入，反而是投资，是能够帮品牌撬动粉丝和转化粉丝的杀手锏。”

“关键在于好看和有趣，如果物料不好，虽然花的钱少，看起来成本低了，但收入同样也降低，绝对得不偿失。”

“你看看BTS以前是和彪马合作，自从签了斐乐后，由于品牌没有找好物料，导致他们的粉丝从推特吐槽到微博，恨不得朋友圈都在骂街。”

“因为对于粉丝而言，哪些品牌用心，不仅体现在销售数据上，也是会记在心里的。

甚至细化到，推封、地广、剧组应援、看比赛、灯光秀……”

“你再看看人家大韩航空和SuperM合作过一系列爆火的视频，不仅把成员整个形象直接印在飞机上，还拍安全宣传片，给粉丝营造很强的真实感。”

“我出门坐的是哥哥代言的飞机帅不帅？”

宁远合上报告，重新打量面前的女孩，感觉很奇妙，在她身上有两种截然不同的气质？既有饭圈女孩的疯狂和执着，有为爱豆浴血奋战的勇气和血性……又不失冷静观察和敏锐分析，毕竟是传媒科班出身，有远超同龄人的经济商业头脑。

“为什么这么看我？”

刘雨桐见男神盯着自己，满脸通红道：“都是些理论，关键还是靠实战，很多细节决定成败。”

“听君一席话胜读十年书。”

宁远认真道：“今天你让我对饭圈女孩彻底刮目相看！”

“哎，我们也是有苦说不出啊。”

刘雨桐先是一愣，从宁远真诚的目光中读懂很多东西，低下头，感叹道：“这么多年坚持下来很不容易！”

“你为什么喜欢四字弟弟？”

听见男神问，刘雨桐回过神，笑道：“弟弟最吸引我的是他的性格，相信很多粉丝喜欢他都有相同的感觉，因为他从来不迎合这个世界！”

“最早在组合他就是最不爱说话的那个，不想笑的时候就不笑，不想说话的时候就不说，简直太酷了。”

“这个时代很多人都有身不由己，每天说着言不由衷的话，做着不喜欢的工作，但又无可奈何，有几个敢真真正正做自己的？”

宁远忍不住点头，这么说来的确不错，最少人家在踏踏实实做事，用心出作品，没有任何绯闻和炒作，这已经难能可贵。

难怪天猫选他做代言人！

“更何况他的优秀也让人心服口服，属于那种有真才实学的偶像。

不光字写得好，舞跳得也很好，演技还牛逼。”

“你能从他身上看到很多闪光点，也会让你变得自律，变得更优秀。